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我们的生活从梦想开始,他们的比赛由腾讯呈现!

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发表于 2017-7-13 22:34:22 | 显示全部楼层 |阅读模式
创建一个属于自己的网球俱乐部
“我们的生活都从梦想开始,是吧?对于一名网球选手,他的梦想就是在中央球场,挑一个高球,来一记扣杀。从一局到一盘,从一盘到一场,最终赢得冠军。”

在电影《Wimbledon》中,保罗•贝塔尼饰演的网球选手彼得•柯尔特经历种种考验,最终在中央球场捧起了“挑战者杯”。
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今年的温网,面对考验的是即将年满36岁的费德勒和刚刚过了37岁生日的大威廉姆斯,是去年法网夺冠之后一直状态不佳的西班牙人穆古鲁扎,是在挑剔的伦敦球迷面前必须要展现出更好自己的本土宠儿穆雷和孔塔——他们在刚刚结束的1/8决赛中闯入八强。

他们和我们一样,都知道现实不是电影。但是,现实也可以在手机、iPad、电脑、电视等大大小小的屏幕上呈现。

北京时间7月2日,就在温网正赛开打前夕,温网主办方全英俱乐部与腾讯体育共同宣布,双方签署了一份独家数字媒体战略合作协议:作为“温网中国数字媒体独家官方合作伙伴”,腾讯体育将从7月3日至16日为中国的互联网用户提供温网赛事的全程独家直播,同时还将带来温网独家数据以及官方电影、赛事前瞻等主题节目,以直播、点播、集锦、花絮、互动等丰富形式体现。

作为四大满贯中历史悠久也是最恪守传统的温网,选择与中国领先的互联网服务商腾讯签订独家数字媒体合作,打动他们的除了网络和数据时代的浪潮之外,还有腾讯体育和NBA、英超、环法自行车赛以及法网成功的合作经验。

当然,还有腾讯体育运营总经理赵国臣一直以来所强调的:“我们希望和体育大IP合作,进行长远经营,看重媒体价值和版权价值,把体育赛事的 IP做到极致,给用户带来最好的体验。”
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1、坚守传统,是温布尔登的特质

2017赛季是温网和腾讯体育合作的第一年,纳达尔的球迷就在第一时间在腾讯体育享受到了看直播的待遇。

在当地时间10日进行的男单第四轮比赛中,15届大满贯冠军得主的比赛被安排在了1号球场;但是国际公共信号只覆盖了中央球场,球迷们只能刷比分板才能知道1号球场的情况。好在有腾讯体育和温网的合作,喜欢纳达尔的人可以通过腾讯体育看到比赛的直播。

西班牙人是两届赛会男单冠军得主,他之所以没有排进中央球场有两个原因:首先是温网坚持首周的周日不安排任何赛事,这就造成第二周的周一会有8场男单第四轮和8场女单第四轮的比赛同时进行。面对如此多的赛事,温网更倾向于把7届男单冠军费德勒、5届女单冠军大威以及本土选手穆雷和孔塔放在中央球场,纳达尔和其他选手就不得不去1号球场“屈就”了。

是的,这就是传统。虽然有人会表示不满,但这就是温布尔登区别于其他赛事的地方。

传统使得温布尔登从众多赛事甚至大满贯中脱颖而出,所以彼得•柯尔特的故事才会发生在Wimbledon,而不是别的什么地方。

每年的六月末七月初,温布尔登小镇都会变得人声鼎沸。球迷们从全世界涌到这里,为自己喜欢的球员加油助威。在他们之中,有政要权贵、文体明星,也有社交名流——他们出现在这里的次数远远高于其他赛事甚至大满贯,这也是传统。

贝克汉姆本来就喜欢网球,自从他的二儿子罗密欧开始打球之后,他就更是温网看台的常客了——有很多专家非常看好罗密欧的未来,认为他有机会成为温网冠军。

布拉德利•库珀在好莱坞就被拍到过穿着印有花体字母“F”的外套出街,只要在伦敦,他就不会错过坐在瑞士人包厢的机会。

提到包厢,温网一直以来都设有固定的皇家包厢。女王伊丽莎白二世在2010年就曾现身球场,那是她时隔33年之后再次踏上全英草地俱乐部的球场。

在中央球场内设置皇室包厢,这是温网延续了多年的传统。幸好电影里的彼得•柯尔特参加的时2004年的赛事,那是组委会宣布取消向皇室包厢行礼的第二年。否则,他必须在每一次进出中央球场时都要向着那个看台鞠躬(女球员需要行屈膝礼)了。

不过,尽管取消了行礼,但在很多人的印象当中,温网仍然是最刻板和保守的大满贯。除了第一个周日不安排任何比赛,还有拒绝在球场放置赞助商的广告,球员只能穿白色球衣……

和欢快活泼的澳网、喧闹无比的美网以及同样古老但又有那么一点傲娇的法网相比,温布尔登简直是一个神奇的存在。
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2、顺应时代,携手腾讯数字媒体

为了能够第一时间观看坚守传统的温网,北京时间10号晚上到11号凌晨,大量中国球迷通过腾讯体育,观看了这场在温布尔登1号球场进行的比赛。

当然,他们也可以在腾讯观看在中央球场同时进行的赛事,穆雷和费德勒先后击败佩雷和迪米特洛夫。

能够同时观看温网中央球场和1号球场的比赛,这是全英俱乐部与时俱进,与腾讯体育合作的结果。

基于这一合作,腾讯体育的视频信号覆盖了中央球场和1号球场,这意味着腾讯的网友不但能够看到公共信号提供的赛事,也可以通过成为腾讯体育的付费会员,从而观看到其他更多场次的精彩对决。

作为一个处在赛事IP和用户之间的内容平台,这种使比赛内容触达用户的能力是腾讯做体育的核心关键。

腾讯拥有腾讯体育、腾讯网、腾讯视频、天天快报、企鹅直播等PC和移动终端,微信、QQ两个最重要的社交平台,以及QQ浏览器、QQ空间等平台,这充分保障了高质量的赛事直播对体育受众的覆盖力。这意味着温网这项古老的赛事,会通过腾讯全平台,触达给中国互联网端的垂直体育受众,它也将在更多层面被用户感知而产生更广泛的影响力。

2015年就斥资5亿美元拿下NBA5年版权的腾讯体育,已经在篮球领域通过独家的资源优势积累了大量用户。与此同时,他们还集中精力把蛋糕越做越大,腾讯体育的布局版图不仅包括NBA、欧冠等大众高关注的核心头部资源,也有了温网、法网、环法这种相对垂直项目的精英IP。

在聚拢了丰富的版权资源之后,腾讯体育也开始进行积极的付费探索,以期推动中国体育产业的良性发展。

“年轻人不断成长,已经拥有了一定的消费能力。从消费意识方面,年轻一代逐渐养成了付费收看的习惯;而且他们利用手机、iPad等移动端也已经成为常态。”

腾讯体育运营总经理赵国臣说,“我们都说会员模式有无限的市场,过去一年也取得了不小的进步,但付费用户收入目前占比在20%左右,我希望未来能够超过总收入的50%,甚至能够达到60%或者70%。”
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3、着眼未来,共同培养中国体育市场

2004年至2014年,被人们称作中国网球的“黄金十年”。李婷孙甜甜获奥运女双金牌;郑洁法网一鸣惊人;彭帅屡有突破;李娜更是两夺大满贯冠军,成为中国骄傲和亚洲历史第一人。

网球运动在中国也掀起了前所未有的关注,当年法网澳网吸引上亿国人观看,而国内网球赛事也纷至沓来、水涨船高,甚至一票难求。

但随着李娜的退役,彭帅郑洁等逐渐淡出,中国网球进入后李娜时代,显性的落差是,除张帅澳网有过进八强的惊艳时刻,其他小花大满贯赛事大多是一轮游,往前再走一步都异常艰难。今年的温网赛场上依旧如此,在彭帅第二轮遭遇出局之后,中国金花全部折戟。

后李娜时代,中国网球遭遇尴尬是一个必须面对的现实。要扛起中国网球迈向新台阶的重任,这不仅仅需要新生代运动员的努力,也需要社会各界的关注与投入。而这也成为腾讯体育接连签约大满贯网球赛事的初衷之一。

就在宣布签约温网的前一个月,腾讯体育和法国网协签署了一项从2017年到2021年的合作伙伴协议,这也是法国网球公开赛首次与中国数字媒体达成独家合作。从2019年开始,腾讯也将对法网赛事进行全面直播。

与受众广阔的NBA等大版权相比,签下这些小而美的版权,意味着腾讯体育需要深入垂直体育人群之中,更应该重视版权的观赛体验与社交、线下活动甚至是跨界内容结合,不仅满足这部分人群的需求,同时也让这些运动项目实现更好的推广。

而这也恰恰是腾讯体育的优势所在。内容平台处在赛事IP和用户之间,这个时候,对用户触达的能力成为非常关键的能力。以优质的直播内容触达体育受众,给用户塑造良好的观赛体验和参与感,腾讯体育对于温网赛事IP 的运营,延续了其赛事版权一贯的精细化运营思路。


整个平台的资源统治力,是腾讯体育精细化运营的优势所在。腾讯体育在为用户提供高质量赛事直播的同时,还邀请到2006年与搭档晏紫获得温网女双冠军、2008年以外卡身份闯入女单4强,10年来保持着中国运动员在温网最佳战绩的郑洁,与著名体育评论员詹俊、金花一代代表人物李婷搭档进行赛事解说,成为最受网友期待的解说阵容。

同时,腾讯体育的内容,也可以透过腾讯的几个重要平台,不断输出给用户。腾讯庞大的互联网矩阵平台,充分保障了赛事IP对体育受众的垂直覆盖能力。

而对于温网来说,就像全英俱乐部商务及媒体总监米克•戴斯蒙德所期待的那样,“我们很高兴能够和腾讯一起,共同提升温网在中国的认知度,持续加强温网和网球运动在中国的关注度和影响力。”

他们知道,在时代发展的浪潮之中,抓住技术、互联网生态、精细化制作和专业的推广,是让这项百年赛事在坚持自我和努力变革之间最重要而且最具平衡感的一步。
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